サッカーのEuro2020のスポンサーに中国のハイテク企業が集まるのはなぜ？

サッカーのEuro2020のスポンサーに中国のハイテク企業が集まるのはなぜ？
主催者側は特別な戦略はないという。
BBCより、
Why are Chinese tech brands flocking to Euro 2020?
https://www.bbc.com/news/technology-57697509